BAT和今日头条 泯灭了你上网时间的77%？
营销流传业，正处于一个新旧友替的关键节点，行业进阶的逻辑发生了颠覆式厘革，源头就是快速生长的互联网和技术。业界流传着这样一个说法，营销行业已经由传统广告狂人的创意人向导酿成技术引导的时代。互联网和移动大大改变了广告主的营销情况，使其变得空前庞大，广告主在营销上遇到了诸多痛点与迷局：碎片化情况下，品牌信息无法全面笼罩目的人群；广告投放效能低下，与目的消费者缺乏有效相同；新前言层出不穷，难以在第一时间快速识别真正具备价值的流传载体；市场与销售脱节，无法买通营销全链路各个环节……新营销情况下，看清趋势，明白营销情况的本质变化，顺势而为，才气事半功倍。那么，营销行业下一个驱动力到底会是什么？如何寻找前言投资的新风口和价值洼地？怎样构建更进化的营销模式，真正提升营销效率？2017金投赏，今日头条《新营销新“视”界》专场，对移动互联网时代的营销革新，作了全面解读与前瞻。
从中，前言360洞察到四大值得营销人重点关注的趋势，或许能为广告主们破解谜团，打开营销新思路，找到实效营销的解决之道。一、未来，营销创新不是由营销理念推动，而是由数据、算法和人工智能推动数字媒体平台的泛起，让营销进入了一个全新时代，它们不仅仅只是一个广告展示平台，背后的数据、技术和工具，更是驱动了商业思维和营销模式的深层厘革。原先企业广而告之的营销方式，已经不再适用，企业需要基于多条理、多维度的数据，来指导营销，通过数据和技术，找到目的用户，实现流量和用户的精致化运营。今年，今日头条从整个底层开始，资助广告主建设DMP，每一个广告主都市举行独立建模和品牌诊断，划分差别用户层级，凭据每一次投放目的定制广告产物组合，实时盘算创意素材，实现品牌与消费者的个性化精准相同，让营销更高效。
同时，数据的积累和沉淀，能够让品牌形成自己独占的数字资产，谋划用户的全生命周期，把已往割裂的营销链路买通，实现营销闭环。数据的价值，除了应用在广告投放和营销推广上，还能为企业提供数据驱动的洞察，预测未来市场和消费趋势，资助企业优化在产物研发、订价、用户体验、营销计谋制定等方面的决议。可以预见，未来新商业场景下，企业的业务增长和营销实践，需要大量的数据和技术驱动。而这，就有赖于互联网公司推出的种种营销工具，买通技术、资源以及数据。
未来，推进营销行业进阶的，不是营销理念和创意，而是技术和算法，是各大互联网公司基于广告主需求推出的种种营销工具，这些工具正在酿成营销行业创新的风向标。二、短视频广告正在成为潮水，打造更全面的Reach体系，与用户实现多维度相同广告主们一直很焦虑，已往以电视广告加上视频贴片的投放模式，已经不能完全触达足够的人群和目的用户。随着流量从PC端转移到移动端，视频品牌广告一直没找到合适的落点。
其实，现在用户的时间和关注度，很大部门已经转移到短视频平台了，只是广告主们可能还没意识到。视频的消费场景正变得日益碎片化，短视频是更适合移动端消费的内容产物。数据显示，今日头条天天视频播放数在2016年9月是10亿，到今年7月已经增长到20亿，而且不行逆地逾越了图文流量。
用户在那里，营销就在那里，这是营销行业稳定的准则。随着短视频行业的发作，短视频广告正在成为潮水。
而且，相较传统的视频网站，短视频平台在营销玩法上，具备了更多的可能性。充实原生、短小精悍、脑洞大开的短视频广告，完全融合内容与情境，能够充实引发用户的寓目热情、到场感和互动性，有效提升广告的笼罩规模和展示频率。
抖音在上个月开启视频信息流广告首次互助，Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒专门为抖音定制了充实融合平台特色的视频广告，三支广告播放量均凌驾500万。凭据尼尔森的广告效果观察，用户认知和到场度超出行业均值4倍。在雪佛兰广告视频评论里，有用户说自己一个广告听了20多遍。
包罗抖音、火山小视频和西瓜视频在内，今日头条在短视频上的矩阵式结构，汇聚了海内最大和最优质的短视频流量，触及到了各个条理的用户。这也意味着，该平台正在成为广告主不行忽视的营销新阵地。三、垂直领域内容大发作，用短平快方式，买通消费场景，实现全链路营销在碎片化趋势下，已往粗放的“轰炸式”营销逐步被摒弃，广告主的营销，越来越看重垂直与精准，在详细场景中与用户做深度相同，建设情感毗连，直接影响消费者决议。
长视频平台的内容主体，是更注重娱乐性的网剧和网综，偏重头部内容的开发和谋划。相较而言，算法和技术驱动的短视频平台上，则是垂直内容的天下，以资讯和信息为主，拥有富厚的中长尾内容。
数据显示，在头条上，以美食、游戏为代表的垂类都有凌驾400%的年增长。短视频平台上垂直内容的大发作，也为广告主缔造了一片垂直营销新蓝海，用“短平快”的方式，迅速集结或者创作出精准优质内容，与目的用户做深度相同。今年，今日头条与天猫超市互助了“头条美食季”，荟萃了27个头部的短视频PGC达人，互助了近30条以天猫超市“都会专享日”和美食为主题的短视频，在一个月内逐日更新一条。这种互助模式，一方面，用内容用情感认同的方式，去挖掘受众心田对美食的盼望，深化了用户与品牌的情感共识；另一方面，在美食内容消费场景中，直接感动消费者，高效推动销售转化，真正实现了品效协同。
四、广告预算向大平台集中，更具想象空间的营销玩法，更稳定的投资回报率数字营销时代，广告预算越来越集中于大媒体平台，已经成为局势所趋，不管是全球市场还是海内市场，都出现出了这种迹象。谷歌和Facebook险些合占全球数字广告市场的半壁山河。凭据eMarketer数据，去年，。
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